继抖音之后，小红书出手整顿医疗内容，开启营销5大变局

继抖音之后，小红书出书整顿医疗帐号营销，1157个帐号，46.9万篇违规笔记被整顿。

我们先看一组数据：
为了治理医疗领域内容乱象，小红书持续加强医疗专项治理，一方面，严格把关医生专业身份认证和医疗健康科普发布门槛，并对MCN（机构违规批量发布套路医疗伪科普内容进行严厉打击；另一方面，持续治理医疗领域违规营销现象。去年11月至今，小红书已处置46.9万篇医疗违规笔记，取消1007个不合规医生资质认证，对1157个违规导流医生账号进行永久禁言，并处置涉嫌做号、发布同质化内容的账号5579个。

后续发展：
目前小红书仅对公立三甲医院医生，或公立医院主治医师及以上开放医生身份认证。而未经以上职业资质认证的用户，不得以医生、大夫等职业身份进行医疗科普内容创作。

我们看到，抖音、小红书、快手在进行一系列收紧政策之后，将对医疗运营带到5大新变局与要求：
1. 提高行业准入门槛：整顿医疗营销账号并封禁违规内容，可以降低行业内的不良竞争行为，提高行业准入门槛，使得医疗营销更加规范。
2. 增强广告真实性：整顿医疗营销账号和封禁违规内容可以增强广告真实性，减少虚假宣传和夸大承诺，提高消费者对医疗产品的信任度。
3. 减少误导消费者：整顿医疗营销账号和封禁违规内容可以减少误导消费者的情况发生，避免消费者购买虚假或低效的医疗产品，保护消费者合法权益。
4. 对部分医疗企业影响较大：整顿医疗营销账号和封禁违规内容对一些违规医疗企业的影响较大，可能导致他们失去一部分市场份额，对企业造成经济上的损失。
5. 加快行业变革：整顿医疗营销账号和封禁违规内容可以加快医疗营销行业的变革，推动医疗企业更加注重产品质量和服务，提高企业运营的可持续性。